La publicité raffole des chauves
Par définition, un chauve est une personne qui est atteinte de calvitie ou pour être plus précis d’alopécie. L’alopécie désigne l’accélération de la chute des cheveux et par conséquent une perte partielle ou totale des cheveux. Principalement d’origine masculine, la calvitie pose généralement bien des soucis. En effet, dans de nombreuses cultures, les cheveux ont une grande valeur symbolique et sont un élément important dans le rapport aux autres, notamment dans la séduction. La séduction étant un sujet de prédilection chez la gent masculine, le chagrin et le désespoir qu’ils peuvent ressentir est donc compréhensible.
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Devant ce phénomène aussi capital dans la vie d’un homme, la publicité ne pouvait pas rester de marbre. Ainsi, de nombreux chauves sont utilisés dans les spots dont parmi eux le célèbre M. Propre (ou Mr. Clean).
La publicité s’allie aux agriculteurs
L’agriculture est la base de l’alimentation humaine. Depuis tout temps, les hommes cultivent la terre et élèvent des animaux pour se nourrir et subvenir à leurs besoins physiologiques. Nous avons presque tous dans notre lignée généalogique un parent agriculteur. Devant l’ouverture des frontières et l’augmentation des importations agricoles, ce fait devient malheureusement de plus en plus rare. Le nombre d’agriculteurs diminue mais la passion chez les jeunes repreneurs est toujours aussi forte. L’agriculture est un métier qui se pratique par des passionnés de la nature qu’elle soit animale ou végétale. Longtemps mal considérés, les agriculteurs ont su évoluer avec leur temps pour se donner, aujourd’hui, une image plus moderne. Les médias s’intéressent à ces hommes et femmes et le public en redemande. Cela peut notamment se voir à travers des reportages ou des émissions telles que « L’amour est dans le pré ». Toutefois, ils ne sont pas les seuls à utiliser l’image des agriculteurs. Les politiques apprécient également le sujet surtout pour communiquer sur le « made in France ». Le parfait exemple reste le salon de l’agriculture qui ressemble chaque année de plus en plus à un meeting politique.
L’image de la famille dans la publicité
La famille est souvent au cœur de nos spots TV. En effet, la télévision reste le média n°1 qui se regarde, en moyenne 3h25, avec tout ou partie de la famille. Ainsi, la famille est un véritable enjeu pour la publicité. La société évoluant très rapidement, les familles d’hier n’ont plus rien à voir avec les familles d’aujourd’hui. Les publicitaires en ont plus que jamais conscience et cela se ressent au travers des publicités mettant en scène des familles.
Dans la publicité, deux modèles s’opposent. Face à une image très moderne, les publicitaires mettent souvent en scène un modèle de famille qui peut parfois paraître du domaine de la fiction où tout est parfait.
> La famille classique est la famille « parfaite ». Dans cette famille, tous les membres sont essentiels : les enfants, le père, la mère, les grands-parents et même parfois les animaux de compagnie. Chacun de ces membres a un rôle bien défini : les enfants, souvent un garçon et une fille, sont des enfants modèles. Ils ont des amis qu’ils invitent goûter à la maison pour partager de bons moments. La mère est parfois victime du stéréotype de la femme au foyer. En effet, dans la famille classique, elle accomplit les tâches ménagères, la cuisine et va chercher ses enfants à l’école… Le père représente l’autorité et fait vivre financièrement sa petite famille. Les grands-parents représentent la tradition. Ils sont de bons conseils notamment pour la cuisine grâce aux recettes familiales qui se transmettent de génération en génération. Cette image de la famille est généralement utilisée pour des produits de grande consommation que les familles retrouveront dans les grandes surfaces, le samedi, quand elles iront faire leurs courses. Ces produits se veulent très fédérateurs et revendiquent généralement un savoir faire unique et très traditionnel.
> La famille moderne est à l’opposé de l’image de la famille classique, elle traduit l’évolution et la complexification du modèle familial. Nous pouvons ainsi avoir des familles monoparentales et des familles recomposées, qui ont déjà subi divorces et remariages. La publicité met également en scène des familles où la place et les rôles de chacun sont revisités. Les enfants ou, pour être plus juste, l’enfant unique, est un enfant roi qui se comporte comme un adulte. La mère est une femme moderne qui va assumer les mêmes fonctions que le père dans la famille classique. Le père, lui, perd, en partie, sa fonction d’autorité. Les grands-parents, eux, sont très complices avec leurs petits enfants et sont très libérés au niveau de certaines questions taboues. Cette image de la famille permet de promouvoir des produits qui sont bien dans leur époque et qui s’adaptent totalement aux diverses évolutions que peut subir la famille. En se dotant de cette image peu conventionnelle, les marques endossent une image moderne et répondent aux besoins de leurs consommateurs.
Les familles, quelles soient classiques ou modernes, constituent-t-elles une référence pour les publicitaires ? En quoi la famille exerce-t-elle une influence sur nos comportements d’achat ? Comment, par le biais de la famille, les publicitaires peuvent-ils nous persuader du bien fondé de l’acquisition d’un produit ?
L’humour donne le sourire à la publicité
De nos jours, l’humour prend de plus en plus de place. Le phénomène se voit aussi bien au travers des scores de certains films au cinéma comme « Bienvenue chez les ch’tis », « Intouchables » que dans les émissions de télévision, sur Internet et bien sûr dans les publicités. En effet, le dernier Palmarès de la pub d’Ipsos confirme cette tendance puisque les 10 spots préférés des français étaient tous sur le ton de l’humour. L’humour dans les médias et la publicité est donc plus que jamais d’actualité.
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Les stéréotypes féminins séduisent les publicitaires
L’histoire de la femme dans la publicité remonte aux prémices de cette discipline. Parfois dénigrée voire maltraitée, l’image de la femme dans la publicité a bien évolué au cours du temps. Aujourd’hui, de nombreuses représentations de la femme sont utilisées dans les campagnes de communication. Les stéréotypes féminins sont sans doute les plus identifiables et les plus marqués. Des rôles divers ont toujours été attribués à la femme. En effet, elle peut être mère de famille, femme objet, femme moderne, femme irrésistible ou encore considérée comme pas très douée.