Les experts en blouse blanche dans la publicité
« L’habit ne fait pas le moine » n’est pas vraiment une expression qui s’adapte au monde de la publicité. En effet, la publicité utilise des représentations connues de tous comme symboles universels. Les experts en blouse blanche sont peut-être l’une des plus fréquentes pour convaincre de l’efficacité d’un produit. Cette représentation ne date pas d’hier et nous pouvons notamment nous en apercevoir avec le visuel ci-dessous datant des années 50 où un docteur vante les mérites de la cigarette !
Bien heureusement, ce genre de visuel associé à ce type de message n’est plus permis aujourd’hui. Cela est cependant bien représentatif de l’image que peuvent donner ces « experts ». Qu’ils soient docteurs, scientifiques, ingénieurs, archéologues, pharmaciens… ce sont avant tout des hommes de sciences, des experts dans leur métier avec une parole vraie que personne n’oserait remettre en question.
Pourquoi les publicitaires se servent-ils des personnes en blouse blanche propre et nette portant souvent des lunettes ? Quelles représentations avons-nous de ces personnes ? Qu’apportent-ils aux produits ?
