La publicité mise sur la zen attitude
Le rythme « Métro, Boulot, Dodo » entraîne souvent un état de stress permanent. Le quotidien est malheureusement fait de petits désagréments, que ce soit en famille ou au travail. Alors quand monsieur et madame tout le monde sont devant la télévision ou devant un magazine c’est pour avant tout se déconnecter du rythme infernal de la vie. Lorsque ces personnes se retrouvent devant un média, elles souhaitent avant tout passer un moment agréable. Les publicitaires offrent au travers de leurs spots publicitaires de véritables moments de divertissement avec principalement des spots humoristiques.
Cependant, un autre moyen de capter ces consommateurs potentiels est de partager avec eux un moment de détente. Les publicitaires ont donc créé des spots surfant sur le phénomène de la « zen attitude ». La « zen attitude » est une tendance récente qui est très appréciée par les travailleurs modernes pour son côté apaisant. Ce phénomène, directement inspiré du style de vie asiatique, se décline dans les loisirs pratiqués (yoga, tai-chi, pilates, méditation, massage…), la décoration intérieure (minimalisme, feng shui…) et extérieure (bambou, lampions, lotus, galets…) mais aussi dans l’alimentation (bio, thé, sushi…).
Pour répondre à cette demande grandissante, le marketing s’est donc adapté et propose aujourd’hui de nombreuses déclinaisons de produits et services liés à la zen attitude. La publicité, toujours à l’affut des tendances, a elle aussi reprit de nombreux codes facilement reconnaissables pour créer des spots publicitaires agréables, calmes et relaxants… Ainsi, ces spots affichent des couleurs douces, des objets naturels, des décors minimalistes et exotiques, des musiques relaxantes, des voyages aux quatre coins de la planète, des mouvements lents et des personnes très détendues qui sont le plus souvent dans la position du lotus. Une technique bien loin de la promotion traditionnelle parfois très agressive.
Quel est l’intérêt des mises en scène « zen » pour les publicitaires ? Le « zen » serait-il la nouvelle technique marketing tendance ? Pourquoi sommes-nous sensibles à cette nouvelle création ?
Les ours, emblèmes de la publicité
L’ours a toujours eu une importance particulière dans notre culture. Parfois considéré comme une divinité ou encore lié à la royauté, la place de l’ours dans la société a évolué au cours du temps. Symbole suprême de puissance, ces mammifères possèdent de grands corps trapus et massifs, un long museau et de grosses pattes à cinq griffes.
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Parallèlement à cette vision d’animal considéré comme dangereux, c’est une autre image des ours qui s’est développée au cours de ce dernier siècle. En effet, ces animaux sont aujourd’hui également associés à l’univers des enfants. Les ours se déclinent en peluche, en bonbons et aussi en héros de dessins animés. Une image mignonne qui contraste avec la possible férocité de la bête.
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Parodies publicitaires, l'analyse du meilleur et du pire
Pour cette nouvelle petite réflexion sans prétention COM’GOM s’exporte sur le webzine The Advertising Times. Une première contribution qui ne sera sans doute pas la dernière. Chaque mois, nous publierons une analyse sur un thème choisi en partenariat avec celui-ci. The Advertising Times est un carrefour de dossiers publicitaires tout aussi riches les uns que les autres. Titulaire d'un Golden Blog Award en novembre 2011 dans la catégorie Economie/Marketing, ce blog devenu webzine ne cesse d’évoluer au cours du temps. Nous sommes fiers et honorés de ce nouveau partenariat.
Vous trouverez donc l’article ici > Parodies publicitaires, l'analyse du meilleur et du pire
Auriane et Simon