Star Wars et la publicité : une longue histoire d’amour
Tout commence en 1977 avec la sortie du premier opus de cette fabuleuse épopée cinématographique créée par George Lucas. En tout, six films et de nombreux dérivés verront le jour avec le succès phénoménal que nous leur connaissons tous.
Dès le début, l’impact culturel de Star Wars fut très important. La saga a été de nombreuses fois parodiée et reprise dans des films, des séries (notamment les Simpson) et sur Internet. Il est vrai que, tout comme le "Lolcats", on pourrait aussi parler de "Lolstarwars" tant de nombreuses photos et vidéos détournées ont fait d’énormes buzz sur la toile : Kid Drunked jedi > 11,4 millions de vues, Jedi A-Holes > 6,8 millions de vues et on a même pu voir des chats jedi !
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Toutefois, les publicitaires ont été les premiers à réaliser le fort impact que pouvait avoir Star Wars sur la culture populaire et ont rapidement utilisé cet univers dans leurs publicités. Depuis plus de 30 ans, tous les codes, phrases cultes, musiques et personnages de Star Wars ont servi à la promotion de marques aux secteurs d’activités et positionnements très différents. Après le Catvertising pourrait-on parler de StarWartising ?
